Industrie
Dr. STONE : PIZZA-LA s'excuse pour une publicité générée par IA diffusée sans autorisation
Une fonction d'IA activée sans que personne ne s'en rende compte a conduit à la publication d'une vidéo non approuvée sur TikTok.
Le 6 novembre 2026, PIZZA-LA s'est excusée pour une publicité TikTok générée par IA consacrée à l'animé Dr. STONE. La publicité a été diffusée depuis le compte officiel de la chaîne de pizzerias japonaise, sans que le comité de production de l'animé ait pu la vérifier ni l'approuver au préalable. L'exploitant Four Seeds attribue cette publication à une fonction mal configurée de la plateforme publicitaire.
La création automatique de vidéos était activée
Selon ITmedia, qui a publié l'information le 6 novembre, une fonction de création et de diffusion automatiques de supports publicitaires assistés par IA était active lors de la mise en place de la campagne TikTok. Le collaborateur responsable n'aurait pas suffisamment remarqué l'état de ce paramètre. La vidéo a ainsi été publiée sans que le comité de production de Dr. STONE ne l'ait contrôlée ni approuvée au préalable.
Dès la fin octobre, des utilisateurs de X avaient déjà relevé une représentation frappante des personnages de l'animé dans les annonces TikTok et demandé si les ayants droit l'avaient autorisée. L'explication ultérieure de Four Seeds confirme donc l'utilisation involontaire de la fonction d'IA. Elle ne signifie pas que l'utilisation générale de l'IA générative pour la production ou la promotion de l'animé ait été approuvée.
Four Seeds a retiré la vidéo publicitaire concernée et indique avoir suspendu provisoirement l'ensemble de ses annonces TikTok. L'exploitant s'est excusé auprès des fans, des personnes impliquées et des clients, ainsi qu'auprès du comité de production, auquel l'incident a été signalé. L'entreprise annonce en outre qu'elle revoit le contrôle de ses paramètres publicitaires et ses procédures de validation.
La collaboration avec l'animé était officielle
La coopération régulière entre Dr. STONE et PIZZA-LA s'est déroulée du 1er octobre au 1er novembre 2026. Elle comprenait une pizza déclinée en deux parfums inspirés de la série, ainsi que des ensembles de porte-clés ou de sous-verres en acrylique. Le site officiel de l'animé avait annoncé le projet lui-même le 1er octobre. Le visuel officiel de collaboration présenté ici provient de cette opération et n'est pas la vidéo publicitaire contestée.
L'incident concerne donc la version publicitaire diffusée sans autorisation, et non la coopération de principe entre les deux partenaires. Pour la franchise, une autre production animée, Dr. STONE TERRAFORMING, a déjà été annoncée.
Ce débat s'inscrit dans une série d'affaires liées à l'IA générative dans des projets créatifs japonais. aninew.de a notamment rapporté précédemment les excuses dans l'affaire ShiroManta et les vidéos de présentation générées par IA corrigées chez LEVEL-5. Dans le cas présent, ce qui compte est l'absence d'autorisation du spot en question, reconnue par Four Seeds.