Indústria
PIZZA-LA pede desculpas por anúncio com IA sem aprovação em Dr. STONE
Uma funcionalidade de IA ativada sem que ninguém percebesse levou à publicação de um vídeo não autorizado pela TikTok.
Em 6 de novembro de 2026, a PIZZA-LA pediu desculpas por um anúncio no TikTok gerado por IA sobre a série de anime Dr. STONE. O anúncio foi veiculado pela conta oficial da rede japonesa de pizzarias, sem que o comitê de produção do anime tivesse examinado ou aprovado o vídeo previamente. A operadora Four Seeds atribui a publicação a uma funcionalidade mal configurada da plataforma de anúncios.
Criação automática de vídeos estava ativada
Como a ITmedia relatou em 6 de novembro, durante a configuração da campanha no TikTok, estava ativa uma função de criação e veiculação automáticas de materiais publicitários com apoio de IA. O responsável não teria reconhecido adequadamente o status dessa configuração. Assim, foi publicado um vídeo que o comitê de produção de Dr. STONE não havia verificado nem aprovado previamente.
Já no fim de outubro, usuários no X haviam chamado a atenção para a representação incomum das figuras do anime nos anúncios do TikTok e perguntado se os detentores dos direitos tinham dado autorização. A posterior declaração da Four Seeds confirma, portanto, o uso não intencional da funcionalidade de IA. Ela não constitui um comunicado sobre a liberação geral de IA generativa para a produção ou a comercialização do anime.
A Four Seeds interrompeu o vídeo publicitário em questão e, segundo a própria empresa, suspendeu por ora todos os anúncios da companhia no TikTok. A operadora pediu desculpas a fãs, envolvidos e clientes, bem como ao comitê de produção, ao qual o incidente foi comunicado. Além disso, a empresa anunciou que revisará o controle das configurações publicitárias e os processos de aprovação.
Colaboração com o anime era oficial
A cooperação regular entre Dr. STONE e a PIZZA-LA ocorreu de 1º de outubro a 1º de novembro de 2026. Incluía uma pizza com dois sabores inspirados na série, além de conjuntos de chaveiros e porta-copos de acrílico. O site do anime havia anunciado o projeto em 1º de outubro. A imagem oficial da colaboração mostrada aqui vem dessa ação e não é o vídeo publicitário questionado.
O incidente diz respeito, portanto, à versão publicitária divulgada sem aprovação, e não à parceria em si entre os dois parceiros. Para a franquia, já foi anunciada outra produção de anime: Dr. STONE TERRAFORMING.
O debate se insere em outros casos envolvendo IA generativa em projetos criativos japoneses. Assim, a aninew.de havia noticiado anteriormente o pedido de desculpas no caso ShiroManta e os vídeos de apresentação gerados por IA e corrigidos pela LEVEL-5. O fator decisivo no caso atual é a falta de aprovação do vídeo publicitário específico, reconhecida pela Four Seeds.