Hololive : La+ Darkness devient ambassadrice Red Bull

La VTubeuse de hololive La+ Darkness est la nouvelle ambassadrice virtuelle de Red Bull Japon. L'entreprise a officiellement annoncé cette nomination le 31 août 2026 ; à l'avenir, elle devrait surtout participer à des projets liés au jeu vidéo et à la culture pop.

Pour le lancement de cette collaboration, une campagne se déroule du 1er au 30 septembre 2026 dans une sélection de magasins japonais Don Quijote, Apita, Piago, U-Store et Robin Hood. À l'achat d'un pack de six canettes de 250 millilitres de Red Bull Energy Drink, les clients reçoivent sur place, tant que les stocks durent, l'un de deux sacs en édition collaborative. Les personnes qui enregistrent au total au moins douze canettes via l'application majica pendant la période de l'opération peuvent en outre participer à un tirage au sort pour une veste spécialement conçue.

Cette action s'adresse donc avant tout au marché japonais. Pour les fans germanophones, c'est surtout la nomination elle-même qui compte : avec La+ Darkness, Red Bull lie plus durablement à ses activités liées au jeu vidéo et à la culture une autre grande personnalité VTuber.

Les VTubers restent intéressants pour les grandes marques

La+ Darkness appartient à hololive production et dirige au sein du groupe l'unité Secret Society holoX. Avec ce nouveau rôle, elle devient partie intégrante d'une stratégie de marque qui ne met pas les talents virtuels à contribution pour de simples opérations publicitaires, mais les positionne comme des ambassadeurs récurrents dans des projets de jeux vidéo et de communauté.

aninew.de a également récemment rendu compte de changements sur le marché professionnel des VTubers : Sony Music met fin au projet VTuber VEE en septembre. Parallèlement, les talents virtuels apparaissent de plus en plus en dehors des streams classiques, par exemple comme doubleurs dans des productions animées, comme dans THE RIBBON HERO et trois VTubers de Nijisanji dans le casting.

Un programme pour l'Allemagne ou l'Europe lié au nouveau partenariat avec Red Bull n'est pas annoncé dans le communiqué officiel.